实践调研记录
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鄢陵绿设实践调研记录
“实践项目概述”
年7月，艺硕20视觉传达专业的同学在王瑾老师的带领下来到了河南省鄢陵县，展开绿色扶贫及设计实践考察工作。
鄢陵县隶属河南省许昌市，位于河南省中部，千里伏牛山脉东方，万里母亲河黄河南侧；西靠长葛市、建安区，北与开封市接壤。鄢陵拥有“全国休闲农业与乡村旅游示范县”、“国家森林康养基地”、“国家生态文明建设示范市县”等称号，具有很好的绿色生态自然禀赋。团队挖掘鄢陵的绿色品牌特色，把鄢陵的花博园、五彩大地、腊梅、岗陵、河流、花卉苗木等元素融入其中。用生动形象的图形、色彩、版式、海报、图解等视觉设计，描绘出鄢陵绿色品牌的专属特色，按照唯一性、排他性和权威性的原则，建立鄢陵绿色生态环境的视觉形象、价值观念、文化精神，进而加大鄢陵绿色品牌价值的宣传力度，成为全国知名的绿色生态城市。
“实地考察”
在考察了当地的杜仲产业园以及与鄢陵县花艺绿化工程有限公司郑董事长沟通后，我们对杜仲产业的各个方面都有了更详尽的了解。譬如，我们了解到杜仲之于人体功效多样，针对不同人群均有喜人功效。如对于老年人，杜仲有利于他们长寿、养生、减少三高概率；而对于女性，杜仲有着美容、减肥之功用；对于一般人群，又有着解酒、护肝、明目、促进肠道消化等功能。除了了解到杜仲丰富之功效以外，我们还了解到了杜仲同鄢陵县当地的一些关联点，比如金杜仲农业科技公司坐落于鄢陵县彭店镇，当地有着八百余岁的长寿老人彭祖的传说，那么设计时我们就可以将彭祖传说作为纽带，来联系产品与产地。此外，在考察中我们还了解到——鄢陵有着“中国花木第一县”之美称，当地更是有着全国闻名的花博会，整个鄢陵在绿色产业上都呈现以蓬勃生机。
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“实验”的目的和意义
团队以建立河南金杜仲农业科技有限公司的品牌形象为实践目标，拟把鄢陵的绿色品牌推广统一化、标准化、美观化，传递鄢陵的品牌个性和独特的绿色品牌文化。用生动形象的图形、色彩、版式、海报、图解等视觉设计，描绘出鄢陵绿色品牌的专属特色，按照唯一性、排他性和权威性的原则，建立鄢陵绿色生态环境的视觉形象、价值观念、文化精神，进而加大鄢陵绿色品牌价值的宣传力度，成为全国知名的绿色生态城市。
鄢陵花卉经济发达，以发展花卉苗木为主的生态旅游资源丰富。研究建立鄢陵生态环境绿色品牌形象，可以丰富鄢陵生态特色信息与游客的沟通渠道，增强鄢陵生态环境品牌知名度，提升鄢陵旅游形象。企业形象升级后的品牌标识与象征物能够建立起一个科学而全面的实施系统，从企业标准字体到标准色彩的灵活运用、辅助图形与标识组合的规范运用，都将准确执行品牌形象的宣传作用，针对“全国休闲农业与乡村旅游示范县”的称号，构造令人印象深刻的视觉形象宣传，易于被社会大众和众多的商业机构认同，形成行业竞争优势。不同于单一产品和服务，鄢陵绿色品牌的核心价值既包含了看得见摸得着的生态环境，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值，它可以使绿色生态概念形象化，花卉林木品种明晰化，使读者能够迅速理解、快速认知并引导他们深入阅读和思考生态环境对建设美丽乡村人居生态环境的重要作用。
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“研究方法”
01
把鄢陵绿色品牌建设分为环境品牌与视觉品牌两大类，并依据鄢陵的生态特点进行实地调查。开展鄢陵的标志、标准字、标准色；辅助图形、版面编排、招牌、广告媒体、办公环境、产品包装设计、展示设计、绿色信息可视化等内容的研究。
02
制定调查问卷，收集游客对鄢陵品牌形象的意见和建议，整理问卷，形成设计。
03
比较研究。收集国外发达地区品牌形象设计的成功案例及最新相关文献，结合国内文献资料，针对我国绿色品牌可视化设计现状，深入比较分析，总结规律，设计方案，形成鄢陵绿色生态环境品牌形象设计的理论构架。
实践成果
本次针对河南金杜仲农业科技有限公司的绿色品牌的推广项目的设计帮扶，首批设计内容针对公司即将上市的产品——杜仲雄花茶及杜仲α亚麻酸软胶囊两种产品的包装升级改造。每件产品将从不同的设计思路和设计角度出发，提供两套方案可供甲方公司选择。
产品一
杜仲雄花茶包装设计
首先是关于杜仲雄花茶的包装升级设计。第一套方案我们设计采用礼盒包装，结合鄢陵当地传奇人物彭祖的故事，结合杜仲雄花极高的药用价值这一产品特性进行设计。包装以插图的形式展现。其中包含彭祖形象、杜仲雄花及传统中国山水风景等元素，展现出雄花茶典雅、中式的品质和产品保健功效。
产品二
杜仲α亚麻酸软胶囊
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第二套设计侧重于展现雄花茶的品质感。同样采用礼盒包装，通过对雄花植株图像的简化概括，将简洁图形结合字体、色块和辅助图形进行排列组合，表现出雄花茶严选、安摘、益泡的产品特性，展现出雄花茶的高品质感。
其次是针对杜仲α-亚麻酸软胶囊的两套设计方案。首套方案我们沿用了现有的礼盒包装与外包装袋形式，计划以新式国风的设计风格进行展现。利用产品原材料来自杜仲籽这一产品特性，提取杜仲籽外观样式进行几何概括化处理，形成纹理图案用于包装底纹进行设计。通过包装的质感体现产品的高品质。
第二套方案同样设想结合鄢陵彭祖形象，以异型化包装的形式进行设计，展现出亚麻酸胶囊产品优质的产品特性和杜仁康品牌值得信赖的企业形象。
设计方案均在第一版设计初稿中，实际产品包装会根据甲方反馈情况进行调整改进。
END图文来源：“鄢陵绿设队”暑期社会实践团队
责任编辑：李梦迪钱晓洋
审核人：刘淑春
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